Amerikanske teenagere er ikke blevet mere trygge. De bruger bare flere penge. I efteråret 2026 steg teenageres forbrug med seks procent i forhold til året før, viser Piper Sandlers 26. årlige teenundersøgelse, selvom 70 procent af de unge mener, at økonomien går den forkerte vej. Et år tidligere var tallet 62 procent. Forbruget faldt med seks procent i 2025, så stigningen henter stort set tabet hjem.
Piper Sandler har spurgt næsten 9.000 teenagere mellem 13 og 19 år og anslår det samlede teenforbrug til omkring 65 milliarder dollar. Teenagerne oplyser selv, at de bruger cirka 2.350 dollar hver om året. Blandt unge fra højindkomstfamilier steg forbruget med 11 procent, og tøjforbruget voksede samlet med syv procent.
Det springende punkt er, hvem der ikke får del i væksten. Nike, Adidas og Lululemon har tilsammen 29 procent af det, teenagere peger på som deres modemærker, mod 32 procent året før og 44 procent for tre år siden. Lululemon har tabt terræn i fem undersøgelser i træk, især blandt piger fra højindkomstfamilier. Forbruget på fodtøj faldt med en procent. Nike har stadig 45 procent af teenageres fodtøjskøb, men Nike, Adidas og New Balance mistede alle procentpoint, mens On vandt, især hos drengene.
Pengene går til tilbehør og brugt tøj. Pigernes forbrug på tilbehør steg 13 procent på et år og 19 procent over to år. Coach er yndlingsmærke inden for tasker for 60 procent af pigerne, mod 43 procent i efteråret 2025. Blandt højindkomstteenagere har 44 procent købt tøj brugt, mod 42 procent året før, mens outlet, discount og off-price mister andele. Specialkæder som American Eagle, H&M, Pacsun, Hollister og Urban har 23 procent af modevalgene, otte procentpoint mere end sidste år. Online er Amazon i en klasse for sig med omkring halvdelen af højindkomstteenageres onlinekøb.
Undersøgelsen er amerikansk, den er lavet af en investeringsbank, og tallene bygger på teenagernes egne oplysninger. Den kan ikke overføres direkte til Danmark og Norge. Retningen er alligevel værd at lægge mærke til for aktører i mode og sko: Unge, der frygter for økonomien, bruger penge på det, de kan vise frem, og på det, der er prisen værd. Sportstøjets plads i teenagernes garderobe er ikke længere givet. Det må mærkerne og deres forhandlere regne med i 2027.
Kilde: Retail Dive, Lara Ewen, “Teen spending up 6% as they trade athletic apparel for fashion”, 21. oktober 2026. Undersøgelsen bag: Piper Sandler, 26th Annual Teen Survey, efteråret 2026 (ikke læst i original, tal gengivet efter Retail Dive).
Læs også: TikTok-video med konfirmationsgaver udløser debat om sammenligningskultur · Lommepenge efter behov kan skabe økonomiske udfordringer senere i livet · Dansk ungdom skifter frokost og aftensmad ud med snacks, viser ny undersøgelse