Livsfaser som indsigtsgenerator

Da jeg første gang blev præsenteret for pej gruppens livsfasemodel, var den en gave i mit arbejdsliv i reklamebranchen. I stedet for at kampagnens målgruppe blev defineret som eksempelvis ’kvinder 25-35 år’, blev det mere oplagt at have samtaler om, hvad det vil sige at være i livsfasen ’Familie med små børn’.

En livsfase som jo kan falde på mange forskellige tidspunkter i livet – og som en del oplever flere gange i løbet af livet med forskellige partnere. I den forbindelse kan en 48-årig mand pludselig opleve at have mere at tale om med de 30-årige fædre i vuggestuen end med de jævnaldrende venner i vinklubben. Alder er mindre definerende i dag end for 50 år siden, hvor flere liv forløb i en ensartet – og lidt kortere – bane.

Når man lægger alderen til side og fokuserer på livsfasen, kan man lettere nå frem til de indsigter, som gør kommunikationen mere vedkommende og rammende – og i bedste fald kan det føre til produktudvikling og merværdi for både forbrugere og producenter.

— Anne Glad Wagner

De 17 livsfaser

Her kan du se et overblik over de 17 livsfaser i et udviklingsperspektiv og et forbrugsperspektiv. Der inddrages statistikker, referencer, citater, klummer mv. så hver livsfase dækkes ind fra flere vinkler.

Køb bogenKøb online adgang
Fase 1

Før-fødsel – forestilling og forventning

  • Hjerteslag og liv
  • Foster, der vokser og morkroppen der, ændrer form
  • Scanningsbillede på køleskabet
  • Første symbolske babyting købes med omhu
  • Arvegods findes frem
Læs mere
Fase 2

Baby – Omsorg og praktiske løsninger

  • Nye sanseoplevelser – kulde, lys og lyd
  • Navlestrengen klippes over – frigjort fra mor
  • Første åndedrag og det store skrig
  • Basale behov, der skal dækkes
  • Ingen behovsudsættelse
Læs mere
Fase 3

Tumling – stimulering og leg

  • Barnet begynder at kravle – er nu ikke længere kun stilleliggende
  • Tager sine første skridt – og får sit første par sko
  • Begynder at tale et lettere uforståeligt sprog
  • Barnet får sin første skefuld mad
  • Skift fra barnevogn til klapvogn
  • Første pasning hos fremmede
Læs mere
livsfase 4
Fase 4

Børnehavealderen – socialisering og selvstændighed

  • Der tages afsked med vuggestuen/dagplejen
  • Tandfeen kommer forbi
  • Første børnefødselsdag derhjemme (lettere vildt kaos)
  • Lære at køre på cykel med/uden støttehjul
  • Færdes i trafikken – biler er farlige!
  • Første rigtige legeaftale
  • Livet med madpakke starter
  • Børnehavestemme med høj decibel
Læs mere
Fase 5

Den tidlige skolealder – indlæring og udvikling

  • Første skoledag – en stor og vild oplevelse
  • Køb af første flotte skoletaske
  • Et firkantet skoleskema og yndlingsfaget: frikvarter
  • Fritidsaktiviteter er sjove, og der er altid voksne til stede
  • Første smartphone – nedarvet i familien
  • Første skoletur med overnatning
Læs mere
Fase 6

Tweens – drømme og venner

  • Ikke flere autostole
  • Fritidsaktiviteter uden forældrenes involvering
  • Klassefester og lejrskole uden forældre til stede
  • Oprettelse af profiler på sociale medier
Læs mere
livsfase 7
Fase 7

Teens – anerkendelse og frigørelse

  • Bumser og stemmen i overgang
  • Fest med et par øl i hånden
  • Der smækkes med døren efter første store skænderi
  • Ny opfattelse: Forældre er drøn irriterende
  • Referenceramme skifter til vennerne
  • Første fritidsjob
Læs mere
Fase 8

Identitet – selvindsigt og dannelse

  • Afslutning af ungdomsuddannelse
  • Alle omkring en spørger: “hva’ så nu”
  • Flytte hjemmefra og betale for alting selv
  • Tegne første forsikring og mobilabonnement
  • Tage kørekort og låne en bil
  • Første dag på videregående uddannelse, elevplads eller job
  • Tage på ferie med vennerne i stedet for familien
Læs mere
Fase 9

Etablering – pardannelse og forankring

  • Nøglerne til fælles bolig udleveres
  • Der hænges fælles navneskilt op
  • Første fælles tur i Ikea
  • Polterabend og bryllup
  • Stiftelse af en god portion gæld
Læs mere
Fase 10

Familie med små børn – nemt og bekvemt

  • Første bekendtskab med babylivet
  • Hjemmet indrettes på ny med plads til de små
  • Babyværelse gøres klar
  • Køretur hjem fra hospitalet
  • Natten afbrydes af gråd – og derefter sover man aldrig godt igen
  • Første tur med barnevognen
  • Mødregruppe eller fædregruppe
Læs mere
Fase 11

Familie med skolebørn/tweens – panik, tidspres og aflad

  • Der købes skoletaske og deltages i første skoledag
  • Det første forældremøde med valg af forældreråd
  • Første besked på Aula – og 2000 beskeder derefter
  • Livet lægges i faste rammer for alle i familien
  • Der køres til fritidsaktiviteter – ny rolle som taxachauffør
  • Den store familiekalender hænges op
Læs mere
Fase 12

Familie med teens – frihed og kamp

  • De første grå hår og/eller vigende hårlinje
  • Trampolinen pakkes ned og køres på lossepladsen
  • Den første BH købes til teenagepigen
  • Første og sidste konfirmation eller flere
  • Svært at få badeværelsestid og ingen mad i køleskab
  • Sidste madpakke smøres – de kan selv eller vil ikke have mad med
  • Hente fuld teenager hjem fra fest
Læs mere
livsfase 12
Fase 13

Selvrealisering – udvikling og realisering

  • Børnene flytter hjemmefra – sikken en fred!
  • Tomme værelser indrettes på ny
  • Fri for at være taxachauffør
  • Ledige eftermiddage og aftener
  • Bedre og dyrere mad og drikke – nu er det vores tur
  • De første briller – det kniber med teksten
  • Overgangsalder og midtlivskrise
Læs mere
Fase 14

Ny senior – det gode liv og tid til alt

  • Sidste arbejdsdag og første pensionsdag
  • Brev fra Ældre Sagen – er jeg gammel?
  • Seniorrabat – hvad er det?
  • At glemme hvilken ugedag, der er tale om…
  • Første store rejse verden rundt
  • Guldklumperne kommer til verden
  • Briller med læsefelt og glidende overgang
Læs mere
Fase 15

Rutinesenior – tryghed og gentagelser

  • Ikke flere nye/vilde aktiviteter og rejser
  • Fra det vilde og nye til det trygge og kendte
  • Sælge sommerhuset/kolonihaven
  • Flytte i mindre bolig eller justere på eksisterende
  • Deltage ugentligt i motionstilbud – også for hyggens skyld
  • Første pilleæske – livsstilssygdomme rammer
Læs mere
Fase 16

Hjemmegående senior – magelighed og sikkerhed

  • Begrave ægtefælle og vænne sig til livet alene
  • Flytte i ældrevenlig(ere) bolig
  • Første besøg af hjemmeplejen
  • Måltider leveres udefra nogle af ugens dage
  • At få inddraget kørekortet
  • Første kørsel med flextrafik
  • At se frem til familiens sporadiske besøg
Læs mere
Fase 17

Den afhængige – afhængighed og omsorg

  • Krop eller hjerne står af
  • Flytning til ældrebolig eller plejehjem
  • Børn hjælper med at flytte – nu er det den anden vej rundt
  • Økonomi overdrages til børnene
  • Tage stilling til egen begravelse
Læs mere
livsfase 17
Louise Byg Kongsholm

Forfatteren

Louise Byg Kongsholm

Louise Byg Kongsholm er pej gruppens ejer, administrerende direktør, chefredaktør, konsulent og trendforsker. Hun står blandt andet bag pej gruppens bogudgivelser med titler som ’Trendsociologi’, ’Cross Channel 1 + 2”, ‘Total Ret@il’ og nu også bogen 'Fra vugge til krukke - Livsfaser og forbrug'.

Hun er desuden chefredaktør på TID & tendenser, 365DESIGN og TØJ og skriver i en række eksterne magasiner, holder foredrag i både Danmark og Norge og citeres ofte i pressen som trendforsker med speciale i trends, forbrugeradfærd, detailhandel, mode og interiør samt fødevarer.

Louise er uddannet cand.merc. med speciale i strategi og ledelse, har tidligere været ansat som strategikonsulent hos Lego og har været en del af pej gruppen siden 2007.

Book foredrag

Book forfatteren til et uddybende og målrettet foredrag. Med erfaring fra i alt 700+ foredrag, er Louise en erfaren foredragsholder, of formår at kombinere viden med perspektiv og humor.

  • Dette felt er til validering og bør ikke ændres.

Køb bogen

Fysisk bog

Udkommer 10. marts 2020
495,-
  • Præsentation af kvalitativ livsfasemodel
  • Argumentation for modellens relevans og præcision
  • 17 livsfaser i udviklings- og forbrugsperspektiv
  • Mere end 20 eksterne bidrag
  • 584 siders tekst, tegninger, infografikker mv.

Fysisk bog + digital adgang

Udkommer 10. marts 2020
995,-
  • Præsentation af kvalitativ livsfasemodel
  • Argumentation for modellens relevans og præcision
  • 17 livsfaser i udviklings- og forbrugsperspektiv
  • Mere end 20 eksterne bidrag
  • 584 siders tekst, tegninger, infografikker mv.
  • Adgang til hele teksten online
  • Løbende opdateringer og nyheder
  • Links til nye analyser og rapporter