Tilmeld dig nyhedsmailen
"*" indikerer påkrævede felter
Livsfaser som indsigtsgenerator
Da jeg første gang blev præsenteret for pej gruppens livsfasemodel, var den en gave i mit arbejdsliv i reklamebranchen. I stedet for at kampagnens målgruppe blev defineret som eksempelvis ’kvinder 25-35 år’, blev det mere oplagt at have samtaler om, hvad det vil sige at være i livsfasen ’Familie med små børn’.
En livsfase som jo kan falde på mange forskellige tidspunkter i livet – og som en del oplever flere gange i løbet af livet med forskellige partnere. I den forbindelse kan en 48-årig mand pludselig opleve at have mere at tale om med de 30-årige fædre i vuggestuen end med de jævnaldrende venner i vinklubben. Alder er mindre definerende i dag end for 50 år siden, hvor flere liv forløb i en ensartet – og lidt kortere – bane.
Når man lægger alderen til side og fokuserer på livsfasen, kan man lettere nå frem til de indsigter, som gør kommunikationen mere vedkommende og rammende – og i bedste fald kan det føre til produktudvikling og merværdi for både forbrugere og producenter.
— Anne Glad Wagner
De 17 livsfaser
Her kan du se et overblik over de 17 livsfaser i et udviklingsperspektiv og et forbrugsperspektiv. Der inddrages statistikker, referencer, citater, klummer mv. så hver livsfase dækkes ind fra flere vinkler.
Fase 1
Før-fødsel – forestilling og forventning
- Hjerteslag og liv
- Foster, der vokser og morkroppen der, ændrer form
- Scanningsbillede på køleskabet
- Første symbolske babyting købes med omhu
- Arvegods findes frem
Fase 2
Baby – Omsorg og praktiske løsninger
- Nye sanseoplevelser – kulde, lys og lyd
- Navlestrengen klippes over – frigjort fra mor
- Første åndedrag og det store skrig
- Basale behov, der skal dækkes
- Ingen behovsudsættelse
Fase 3
Tumling – stimulering og leg
- Barnet begynder at kravle – er nu ikke længere kun stilleliggende
- Tager sine første skridt – og får sit første par sko
- Begynder at tale et lettere uforståeligt sprog
- Barnet får sin første skefuld mad
- Skift fra barnevogn til klapvogn
- Første pasning hos fremmede
Fase 4
Børnehavealderen – socialisering og selvstændighed
- Der tages afsked med vuggestuen/dagplejen
- Tandfeen kommer forbi
- Første børnefødselsdag derhjemme (lettere vildt kaos)
- Lære at køre på cykel med/uden støttehjul
- Færdes i trafikken – biler er farlige!
- Første rigtige legeaftale
- Livet med madpakke starter
- Børnehavestemme med høj decibel
Fase 5
Den tidlige skolealder – indlæring og udvikling
- Første skoledag – en stor og vild oplevelse
- Køb af første flotte skoletaske
- Et firkantet skoleskema og yndlingsfaget: frikvarter
- Fritidsaktiviteter er sjove, og der er altid voksne til stede
- Første smartphone – nedarvet i familien
- Første skoletur med overnatning
Fase 6
Tweens – drømme og venner
- Ikke flere autostole
- Fritidsaktiviteter uden forældrenes involvering
- Klassefester og lejrskole uden forældre til stede
- Oprettelse af profiler på sociale medier
Fase 7
Teens – anerkendelse og frigørelse
- Bumser og stemmen i overgang
- Fest med et par øl i hånden
- Der smækkes med døren efter første store skænderi
- Ny opfattelse: Forældre er drøn irriterende
- Referenceramme skifter til vennerne
- Første fritidsjob
Fase 8
Identitet – selvindsigt og dannelse
- Afslutning af ungdomsuddannelse
- Alle omkring en spørger: “hva’ så nu”
- Flytte hjemmefra og betale for alting selv
- Tegne første forsikring og mobilabonnement
- Tage kørekort og låne en bil
- Første dag på videregående uddannelse, elevplads eller job
- Tage på ferie med vennerne i stedet for familien
Fase 9
Etablering – pardannelse og forankring
- Nøglerne til fælles bolig udleveres
- Der hænges fælles navneskilt op
- Første fælles tur i Ikea
- Polterabend og bryllup
- Stiftelse af en god portion gæld
“En underfundig, tankevækkende og indsigtsfuld bog tegner et billede af danskerne gennem 17 forskellige livsfaser.
Det er sjældent, at jeg griner mig gennem en ledelsesbog. Men det skete her. Den er fagligt på toppen, men den er fyldt med morsomheder.
Bogen er proppet med skæve vinkler og sjove historier. En af de bedste handler om hollænderen Emile Ratelband, som er 69 år. Han gik til retten for at få ændret alderen. Hans dokumentation var en lægeerklæring om, at hans fysiske alder er 49 år, og derfor mente han, at han havde ret til at få den kronologiske alder sænket tilsvarende.
Hans ønske om at få ændret alderen var udløst af hans oplevelser på datingsiden Tinder. Ifølge eget udsagn blev han udsat for diskrimination. Når han i profilen skrev, at han var 69 år, var der ingen svar fra kvinderne, men hvis han sænkede den til 49, var der ingen problemer. Et af argumenterne han brugte var, at det var muligt at skifte køn, så måtte det også være muligt at skifte alder.
Grin og bliv klogere”
— Henrik Ørholst, Erhvervskommentator på TV2 News
"Den mest omfattende bog i Danmark om livsfaser"
"Modsvarer mindst et 2-dages kursus"
"Investeringen er lille i forhold til den tid på research du sparer"
"Når du har læst forordet, åbner der sig en ny verden for dig."
Fase 10
Familie med små børn – nemt og bekvemt
- Første bekendtskab med babylivet
- Hjemmet indrettes på ny med plads til de små
- Babyværelse gøres klar
- Køretur hjem fra hospitalet
- Natten afbrydes af gråd – og derefter sover man aldrig godt igen
- Første tur med barnevognen
- Mødregruppe eller fædregruppe
Fase 11
Familie med skolebørn/tweens – panik, tidspres og aflad
- Der købes skoletaske og deltages i første skoledag
- Det første forældremøde med valg af forældreråd
- Første besked på Aula – og 2000 beskeder derefter
- Livet lægges i faste rammer for alle i familien
- Der køres til fritidsaktiviteter – ny rolle som taxachauffør
- Den store familiekalender hænges op
Fase 12
Familie med teens – frihed og kamp
- De første grå hår og/eller vigende hårlinje
- Trampolinen pakkes ned og køres på lossepladsen
- Den første BH købes til teenagepigen
- Første og sidste konfirmation eller flere
- Svært at få badeværelsestid og ingen mad i køleskab
- Sidste madpakke smøres – de kan selv eller vil ikke have mad med
- Hente fuld teenager hjem fra fest
Fase 13
Selvrealisering – udvikling og realisering
- Børnene flytter hjemmefra – sikken en fred!
- Tomme værelser indrettes på ny
- Fri for at være taxachauffør
- Ledige eftermiddage og aftener
- Bedre og dyrere mad og drikke – nu er det vores tur
- De første briller – det kniber med teksten
- Overgangsalder og midtlivskrise
Fase 14
Ny senior – det gode liv og tid til alt
- Sidste arbejdsdag og første pensionsdag
- Brev fra Ældre Sagen – er jeg gammel?
- Seniorrabat – hvad er det?
- At glemme hvilken ugedag, der er tale om…
- Første store rejse verden rundt
- Guldklumperne kommer til verden
- Briller med læsefelt og glidende overgang
Fase 15
Rutinesenior – tryghed og gentagelser
- Ikke flere nye/vilde aktiviteter og rejser
- Fra det vilde og nye til det trygge og kendte
- Sælge sommerhuset/kolonihaven
- Flytte i mindre bolig eller justere på eksisterende
- Deltage ugentligt i motionstilbud – også for hyggens skyld
- Første pilleæske – livsstilssygdomme rammer
Fase 16
Hjemmegående senior – magelighed og sikkerhed
- Begrave ægtefælle og vænne sig til livet alene
- Flytte i ældrevenlig(ere) bolig
- Første besøg af hjemmeplejen
- Måltider leveres udefra nogle af ugens dage
- At få inddraget kørekortet
- Første kørsel med flextrafik
- At se frem til familiens sporadiske besøg
Fase 17
Den afhængige – afhængighed og omsorg
- Krop eller hjerne står af
- Flytning til ældrebolig eller plejehjem
- Børn hjælper med at flytte – nu er det den anden vej rundt
- Økonomi overdrages til børnene
- Tage stilling til egen begravelse
En unik bog om menneskets livsfaser
En kvinde på 27 år kan befinde sig i flere livsfaser: studerende, gravid, nybagt mor med små børn eller mor til en tumling. Hendes livsfase siger meget mere om hendes forbrug end hendes alder – og derfor er livsfaser yderst relevant. Denne bog præsenterer grundtankerne i den kvalitative og intuitive tilgang til forståelsen af forbrugeradfærd og skaber dermed en unik referenceramme for arbejdet med segmenter. I 2007 udkom den første bog om livets 17 faser med fokus på forbruget i de respektive livsfaser. Denne 2020-udgave er en ny og kraftigt opdateret version af samme grundmodel.
Forfatteren
Louise Byg Kongsholm
Louise Byg Kongsholm er pej gruppens ejer, administrerende direktør, chefredaktør, konsulent og trendforsker. Hun står blandt andet bag pej gruppens bogudgivelser med titler som ’Trendsociologi’, ’Cross Channel 1 + 2”, ‘Total Ret@il’ og nu også bogen 'Fra vugge til krukke - Livsfaser og forbrug'.
Hun er desuden chefredaktør på TID & tendenser, 365DESIGN og TØJ og skriver i en række eksterne magasiner, holder foredrag i både Danmark og Norge og citeres ofte i pressen som trendforsker med speciale i trends, forbrugeradfærd, detailhandel, mode og interiør samt fødevarer.
Louise er uddannet cand.merc. med speciale i strategi og ledelse, har tidligere været ansat som strategikonsulent hos Lego og har været en del af pej gruppen siden 2007.
Book foredrag
Book forfatteren til et uddybende og målrettet foredrag. Med erfaring fra i alt 700+ foredrag, er Louise en erfaren foredragsholder, of formår at kombinere viden med perspektiv og humor.
Køb bogen
Fysisk bog
- Præsentation af kvalitativ livsfasemodel
- Argumentation for modellens relevans og præcision
- 17 livsfaser i udviklings- og forbrugsperspektiv
- Mere end 20 eksterne bidrag
- 584 siders tekst, tegninger, infografikker mv.
- –
- –
- –
Fysisk bog + digital adgang
- Præsentation af kvalitativ livsfasemodel
- Argumentation for modellens relevans og præcision
- 17 livsfaser i udviklings- og forbrugsperspektiv
- Mere end 20 eksterne bidrag
- 584 siders tekst, tegninger, infografikker mv.
- Adgang til hele teksten online
- Løbende opdateringer og nyheder
- Links til nye analyser og rapporter